1.前言

　　1.1博客到了

　　数据告诉我们，博客用户由2003年的20万增长到2004年的100万，增长比率为400％， 2005年博客用户达600万，2006年将达1520万，2007年达2860万，预计2005到2007年平均增长率（年复合增长率）为200%以上（数字来源：iresearch）。

　　一个词足以说明博客时代的来势之汹——“井喷”。

　　1.2博客为什么

　　那么这股博客潮流后面是什么机制在支撑它一日千里的向前奔涌，换句话说，如果把这股博客潮流比作海啸的话，地震的震中在哪里？解答这个问题，我们需要从用户和网站两个方面来进行分析。

　　从互联网最终用户角度来讲，博客的到来，大规模实现了用户从原来主要扮演内容接受者的角色向接受者、提供者并举的重大转变，所以我们才看到了博客用户呈几何增长的蔚为壮观的景象。为什么用户对信息提供者这种角色倾注了这样大的热情，那是源自人类本能的表达的欲望。草根的声音虽然微弱，但通过博客的聚合，已经和正在成为互联网上一股愈来愈大的力量。

　　从网站角度来看，所有网站追求的核心无非就是两点，一是丰富的内容，二是用户的粘着度。当然，对于商业网站来说还有一个艰巨的任务，那就是在实现了这两个目标的基础上要将其成功转化为利润。

　　博客刚好对实现网站这两个目标都有巨大的积极促进作用。

　　首先是内容，在大的方面说，网站的内容来源有两个渠道，一是来自传统媒体，二是网上自发产生。传统媒体这个渠道目前并没有发生什么变化，变化的是网上产生内容的工具。

　　在web1.0(其实我们并不愿意使用web1.0或web2.0这样的词，这里仅作时间代词使用)时代，网上内容产生的唯一工具和机制是BBS，出于对内容的追求，所以BBS模块几乎成了每一个网站必备的标准配置。

　　现在，就我们目所能及的范围，网上内容产生的机制扩展到了三种，一当然是原来的BBS，二是博客系统，三是知识问答系统(如百度知道、新浪爱问)。就内容的阅读价值来讲，在这三种机制中，博客起步虽晚，但隐隐然已成为三种机制之首，这后面的原因主要是BBS产生的内容随意性太大，而知识系统却又太严肃，博客居其中，老少咸宜。

　　博客系统作为互联网内容生产的又一种新机制以及其产生内容的优良的阅读价值，随着新浪、搜狐等一线门户网站博客频道的推出，愈来愈多的人意识到了这一点，博客系统成为几乎每一个网站的标准配置---就象BBS一样---的时间已经为时不远。

　　我们再来分析博客对网站追求的用户粘性的积极促进作用。

　　传统上一个博客系统的标准模块是日志加图片，作为写博客的人(blogger)，其粘性是自不待言，因为博客就是用户在网上的一块自留地，用户会随时关注自留地中自己庄稼的长势如何，但是，这几年国内与国外的博客实践表明，活跃的博客用户(这个标准本身没有一个准确和一致的定义，一般理解为每两周或每月发表一篇日志的用户)比例不大，绝大部分用户还是属于浏览用户，如上所述，由于博客机制产生内容所具有的较高的阅读价值，对浏览用户的粘性有一定促进，但是网站经营者觉得还不够，于是基于传统博客系统的两个基本模块，重点考虑即使用户仅是阅读也要使其形成粘性的功能模块RSS阅读器、网摘等被集成进了博客系统，形成了大博客系统或泛博客系统的概念，这种泛博客系统现在流行的名称叫个人门户，它实际上已经成为用户在网上的个人信息中心。

　　和讯网的个人门户就是一个典型，由于个人门户的确立，使和讯网的博客系统对和讯网流量的贡献占到了32%(Alexa数据)。也正因为泛博客系统的个人门户对增加用户体粘性的巨大促进，除了百度正在紧锣密鼓打造个人门户等产品外，腾讯、新浪等众多网站也均把个人门户视为今后的战略重点，最近得知中搜也要转型个人门户。

　　可以预见，泛博客系统的个人门户相比仅日志和图片两个模块的传统的博客系统更有希望成为网站的标准配置。

　　1.3博客门户和门户博客

　　博客最早在中国是以博客门户的面目出现的，方兴东的博客网是典型代表，随后出现了一批与博客网雷同的博客门户，现在这类博客门户的统一名称为专业BSP(博客服务提供商)。

　　门户博客的概念是在现有的各类门户网站中增加博客频道。

　　关于博客门户还是门户博客的概念前段时间有好一阵的争执，但是随着新浪、搜狐等一线网站博客频道的开通，尤其是新浪上徐静蕾的“老徐博客”的点击量过千万，这种争论的声音逐渐小了下来。

　　这里关键的问题是，作为网站，你有没有合适的商业模式，吸引用户、留住用户并最后实现盈利。

　　专业BSP沮丧地发现，没有盈利模式，博客门户的头衔百无一用，所以不再争论。

　　部分目光敏锐的传统门户网站惊喜的发现，博客的来临是既有互联网市场革局重新洗牌的一个好机遇，原因正如我们上面分析的，博客系统、尤其是泛博客系统的个人门户对丰富网站内容和增加用户的粘着度巨大的积极促进作用。

　　web2.0的概念和技术恰恰成为了web1.0们之间竞争的一把利器。正如丁磊的放言，任何web2.0的模式，只要有效，web1.0都能马上复制。

　　丁磊话后面的潜台词是，能活到现在的商业门户网站，其盈利模式已基本确立并且大部分已转化为现实的利润；而非商业门户网站(如校园网、宣传性质的城市门户或传统媒体的网站)也已完成一个基本的用户群的积累，因此比还在蠃利道路上苦苦挣扎的专业BSP用起web2.0的工具来更具优势。

　　丁磊的话是对的，一线的网站已经在熟练使用web2.0的博客或泛博客的个人门户；那么，对其它的商业门户网站和非商业门户网站，在博客或泛博客的个人门户来临的时候，应该如何应对？其实，这类门户网站考虑的首要问题就是，如何能保住现有的用户群不流失，不被吸引到其它已开通博客频道尤其是泛博客的个人门户频道的同类网站上去，这一步能保证后，进而考虑的就是如何利用这个机会把别的同类网站上的用户吸引过来，完成新一轮的市场洗牌。

　　我们看到，沿着这条道路急行军的网站队伍在迅速增加。

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